A matriz GE, desenvolvida pela consultoria McKinsey, é utilizada para identificar e avaliar as oportunidades mercadológicas que se apresentam.
Essa matriz avalia o negócio da empresa sob a atratividade de mercado e sua posição competitiva. Esse recurso analítico busca mapear as Unidades Estratégicas de Negócios, posicionando-as em áreas que representam políticas gerais de investimento.
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